如何写广告文案?广告文案分类

作者:首御设计    日期:2019-08-29 22:12    来源:首御设计    浏览:

1、首先你要消化产品与市调的资料,然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来,这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。

  2、紧接着你要问自己,我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺没有人会买你的东西,承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠 什么保证在文案中要考虑清楚。

  3、有一个核心的创意,这个核心创意一是单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是有原创性,可以震醒许多莫不关心、漠然视之的消费者。创意的规律,由画面的主体 部分再延伸到次主体部分,再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里,构图中心是视觉传达的最佳位置,最利于直接表达广告的传播内容 。在视觉的心理上,称之为:“视觉流程”。 

  由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行,而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此,广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相 成的,有时各中心相互重合,形成视觉中心;有时则应该错开,这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以,要设计出好的广告作品,必须了解视觉的特性,掌握 好视觉的规律,使视觉流程能够体现构思,设计形成艺术美感,符合整体节奏的逻辑规律,更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。


广告文案分类   我们可以根据不同的标准,从不同的角度进行划分:

  1) 按媒体分:报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。

  2)按文体分:记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。

  3)按内容分:消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。

  4)按诉求分:理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案 


例文 

  标题:送出你的爱 

  标语:想通过网络表达你对他的爱?那就赶快加入我们吧! 

  正文:是爱在心口难开?还是当面说不出sorry?或者“说”爱还不够?那就通过肯德基的“送出你的爱”活动来展现你特别的表达方式,有多款卡片样式可供选择,还犹豫什 么?快来参加吧! 

  随文:详情请见:www.bzsj.com.cn 或者 肯德基主页:www.kfc.com.cn 

  画面说明: 

  标题和标语在画面的上方,中央是肯德基“送”给全体消费者的“爱”—— 

  TO:亲爱的消费者 

  肯德基向您郑重承诺:我们将不畏艰难,更加努力,为消费者提供放心食品和优质服务。 

  FROM:肯德基 

  正文紧随其后,旁边有一个较大的可点击的按钮:点击进入,随文在画面下方。 

  整个画面色彩鲜艳,感觉活泼、动感,并配有可爱的动画,总体显得年轻、朝气。 


热点推荐

如何写广告文案?广告文案分类

日期:2019-08-29 22:12  首御设计   浏览:

1、首先你要消化产品与市调的资料,然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来,这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。

  2、紧接着你要问自己,我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺没有人会买你的东西,承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠 什么保证在文案中要考虑清楚。

  3、有一个核心的创意,这个核心创意一是单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是有原创性,可以震醒许多莫不关心、漠然视之的消费者。创意的规律,由画面的主体 部分再延伸到次主体部分,再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里,构图中心是视觉传达的最佳位置,最利于直接表达广告的传播内容 。在视觉的心理上,称之为:“视觉流程”。 

  由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行,而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此,广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相 成的,有时各中心相互重合,形成视觉中心;有时则应该错开,这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以,要设计出好的广告作品,必须了解视觉的特性,掌握 好视觉的规律,使视觉流程能够体现构思,设计形成艺术美感,符合整体节奏的逻辑规律,更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。


广告文案分类   我们可以根据不同的标准,从不同的角度进行划分:

  1) 按媒体分:报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。

  2)按文体分:记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。

  3)按内容分:消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。

  4)按诉求分:理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案 


例文 

  标题:送出你的爱 

  标语:想通过网络表达你对他的爱?那就赶快加入我们吧! 

  正文:是爱在心口难开?还是当面说不出sorry?或者“说”爱还不够?那就通过肯德基的“送出你的爱”活动来展现你特别的表达方式,有多款卡片样式可供选择,还犹豫什 么?快来参加吧! 

  随文:详情请见:www.bzsj.com.cn 或者 肯德基主页:www.kfc.com.cn 

  画面说明: 

  标题和标语在画面的上方,中央是肯德基“送”给全体消费者的“爱”—— 

  TO:亲爱的消费者 

  肯德基向您郑重承诺:我们将不畏艰难,更加努力,为消费者提供放心食品和优质服务。 

  FROM:肯德基 

  正文紧随其后,旁边有一个较大的可点击的按钮:点击进入,随文在画面下方。 

  整个画面色彩鲜艳,感觉活泼、动感,并配有可爱的动画,总体显得年轻、朝气。 


客户案例