什么是广告提案?什么是4A广告提案?

作者:首御设计    日期:2019-08-29 22:10    来源:首御设计    浏览:

什么是广告提案?

  即广告公司向广告客户作有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告。也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明,以求赢得客户的赞赏与支持。

  广告提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领,为创意明确方向,并给整个广告运动定下基调。


什么是4A广告提案?

  (1)广告主的营销策略是广告策划的根本依据:广告是营销组合的重要因素,直接为广告主的场营销服务,因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。 

  (2)广告策划有其特定的程序,这种程序应该是科学、规范的,以保证广告策划不是漫无目的设想和缺乏章法的随心所欲。 

  (3)广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略,停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。 

  (4)广告策划以市场调查为依据和开端:虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据,但是它仅仅来自广告主的单方面,还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构 成的市场的全貌。 

  (5)广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容,它们必须脱离平庸、与众不同,但是又要具有产生实际的广告效果的素质。 

  (6)广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现。

  (7)广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定。

  (8)进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。进程的合理化,就是广告运动(活动)要符合市场的现实情况并且能够适应市场的发展。效果的最大化 ,就是广告策划要提供能够产生最佳的广告效果的策略和方案。

  做创意的时候,我们要去体会企业的产品内涵。 如果我们不去详细地了解产品而随便地把广告创意出来,那么消费者是不愿意接受的。因此,一个广告创意人员,必须要去了 解企业的营销行为,去了解市场,换句话说就是,我们要去了解自己是在为谁?


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什么是广告提案?什么是4A广告提案?

日期:2019-08-29 22:10  首御设计   浏览:

什么是广告提案?

  即广告公司向广告客户作有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告。也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明,以求赢得客户的赞赏与支持。

  广告提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领,为创意明确方向,并给整个广告运动定下基调。


什么是4A广告提案?

  (1)广告主的营销策略是广告策划的根本依据:广告是营销组合的重要因素,直接为广告主的场营销服务,因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。 

  (2)广告策划有其特定的程序,这种程序应该是科学、规范的,以保证广告策划不是漫无目的设想和缺乏章法的随心所欲。 

  (3)广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略,停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。 

  (4)广告策划以市场调查为依据和开端:虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据,但是它仅仅来自广告主的单方面,还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构 成的市场的全貌。 

  (5)广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容,它们必须脱离平庸、与众不同,但是又要具有产生实际的广告效果的素质。 

  (6)广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现。

  (7)广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定。

  (8)进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。进程的合理化,就是广告运动(活动)要符合市场的现实情况并且能够适应市场的发展。效果的最大化 ,就是广告策划要提供能够产生最佳的广告效果的策略和方案。

  做创意的时候,我们要去体会企业的产品内涵。 如果我们不去详细地了解产品而随便地把广告创意出来,那么消费者是不愿意接受的。因此,一个广告创意人员,必须要去了 解企业的营销行为,去了解市场,换句话说就是,我们要去了解自己是在为谁?


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