如何有效利用免费资源宣传推广?企业内刊的重要性?

作者:首御设计    日期:2019-08-29 21:53    来源:首御设计    浏览:

企业内刊的重要意义,是展示企业形象,有效联系新靠客户的一个重要组成部分。以前,企业内刊是大型企业做品牌、做客请的重要法宝。近几年,伴随着品牌意识的不断提高,许多中小的企业也逐渐重视企业内刊的建设了。企业内刊也逐渐从内部沟通交流,转向可以代表企业联系客户的一个平台。企业可以通过企业内刊介绍企业发展情况,展示企业产品信息,同时将行业发展动态、营销实物、员工风采、客户表彰台等全面翔实的体现出来,不仅宣传了企业,也满足了客户的个人荣誉与自我实现。


既然企业内刊的重要性这么明显,我们该如何有效利用这样一个免费资源在宣传推广上做好文章呢?


1、 注意内容建设 


虽然现在企业都很重视企业内刊的建设,但是要做出一本客户容易接收的内刊,提升宣传效果,也并不是很容易的事情。关键就是要给内刊起一个有点权威让人有好感的名字,同时在内容建设上要有实用性,适当穿插企业广告和形象宣传内容。 


现在许多企业的内刊都是用企业名称开头的形式:“**之星”“**世界”“**之光”等,让人一看就知道在做广告;并且里面的内容70%以上都是赤裸裸的在给企业做广告,企业的产品如何如何、企业的发展事情怎么样等等,让人翻一下就不想再看第二遍。而本身在用纸和设计方面的不专业,也大大降低了效果。当然,这其中也有不错的,诸如《营销宝典》、《新视窗》等,在内容建设上以行业动态和营销之道为核心,适当穿插企业动态和产品推介,突出与客户的互动和对客户的表彰等内容,极大的提升了内刊的价值,很好的起到了宣传效果。


2、 注意合理使用 


在内刊的使用上,企业也会陷入一种怪圈。一部分人觉得企业内刊就如同企业的产品目录,无论新客户还是老客户,只要得到联系方式我就给你邮寄一本,造价几块钱的内刊,就这样被自掉了身价;也有一部分,觉得企业内刊很重要,甚至很神圣,平时极少使用,结果慢慢的内刊的发放反而成了累赘,到最后当内刊时效性失去的时候,其价值也大打折扣。 正确的使用内刊的标准应该是合理、目标明确。既然内刊作为企业花大力气培育的产品和品牌宣传的媒介,以来应该让尽可能多的人获得;同时由于其自身价值的因素,还应该有效区分客户和投放渠道,做到物尽其用。可以将企业先有客户细分,其中的重点客户和潜力客户作为每期必要的投放对象。同时,在企业每年的经销商大会上、专业展会上、专业论坛上等进行投放。而一线进行市场拜访的业务人员,一本企业内刊对于客户的接收程度,是远远高于产品目录的。


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如何有效利用免费资源宣传推广?企业内刊的重要性?

日期:2019-08-29 21:53  首御设计   浏览:

企业内刊的重要意义,是展示企业形象,有效联系新靠客户的一个重要组成部分。以前,企业内刊是大型企业做品牌、做客请的重要法宝。近几年,伴随着品牌意识的不断提高,许多中小的企业也逐渐重视企业内刊的建设了。企业内刊也逐渐从内部沟通交流,转向可以代表企业联系客户的一个平台。企业可以通过企业内刊介绍企业发展情况,展示企业产品信息,同时将行业发展动态、营销实物、员工风采、客户表彰台等全面翔实的体现出来,不仅宣传了企业,也满足了客户的个人荣誉与自我实现。


既然企业内刊的重要性这么明显,我们该如何有效利用这样一个免费资源在宣传推广上做好文章呢?


1、 注意内容建设 


虽然现在企业都很重视企业内刊的建设,但是要做出一本客户容易接收的内刊,提升宣传效果,也并不是很容易的事情。关键就是要给内刊起一个有点权威让人有好感的名字,同时在内容建设上要有实用性,适当穿插企业广告和形象宣传内容。 


现在许多企业的内刊都是用企业名称开头的形式:“**之星”“**世界”“**之光”等,让人一看就知道在做广告;并且里面的内容70%以上都是赤裸裸的在给企业做广告,企业的产品如何如何、企业的发展事情怎么样等等,让人翻一下就不想再看第二遍。而本身在用纸和设计方面的不专业,也大大降低了效果。当然,这其中也有不错的,诸如《营销宝典》、《新视窗》等,在内容建设上以行业动态和营销之道为核心,适当穿插企业动态和产品推介,突出与客户的互动和对客户的表彰等内容,极大的提升了内刊的价值,很好的起到了宣传效果。


2、 注意合理使用 


在内刊的使用上,企业也会陷入一种怪圈。一部分人觉得企业内刊就如同企业的产品目录,无论新客户还是老客户,只要得到联系方式我就给你邮寄一本,造价几块钱的内刊,就这样被自掉了身价;也有一部分,觉得企业内刊很重要,甚至很神圣,平时极少使用,结果慢慢的内刊的发放反而成了累赘,到最后当内刊时效性失去的时候,其价值也大打折扣。 正确的使用内刊的标准应该是合理、目标明确。既然内刊作为企业花大力气培育的产品和品牌宣传的媒介,以来应该让尽可能多的人获得;同时由于其自身价值的因素,还应该有效区分客户和投放渠道,做到物尽其用。可以将企业先有客户细分,其中的重点客户和潜力客户作为每期必要的投放对象。同时,在企业每年的经销商大会上、专业展会上、专业论坛上等进行投放。而一线进行市场拜访的业务人员,一本企业内刊对于客户的接收程度,是远远高于产品目录的。


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