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企业形象策划的重要性是什么?

    市场经济的发展不以人的意志为转移,竞争已超越产品本身,非产品竞争被置于突出地位,良好的企业形象已成为企业攻城掠地、战胜强手、提高销售额的锐利武器。于是,企业形象设计在各行各业颇受重视,众多企业都期望以此改头换面谋求新发展。

企业形象设计就是通过统一的整体传达系统将企业文化外化为企业形象的设计过程,它反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识,以产生一致的认同感与价值观。

他包含有VI视觉识别系统 、B I行为识别系统、MI理念识别系统三大部份,这三大部分统称为CIS系统。

企业形象设计是一个系统工程,大致的过程有以下几个阶段:

1、企业实态调查阶段:把握企业的现况,外界认知和设计现况,并从中确认企业给人的形象认知状况。
2、企业形象设计概念确立阶段:以调查结果为基础,分析企业内部、外界认知、市场环境与各种设计系统的问题,来拟订企业的定位与应有形象的基本概念,作为企业形象设计规划的原则依据。
3、设计作业展开阶段:根据企业的基本形象概念,转变成具体可见的信息符号。并经过精致作业与测试调查,确定完整并符合企业的识别系统。
4、完成与导入阶段:将设计规划完成的识别系统加以制成标准化、规格化的手册或文件。并排定导入实施项目的优先顺序、策划企业的广告活动及筹组。
5、监督与评估阶段:确保符合原先社定的企业形象概念,如发现原有设计规划有所缺陷,应及时检讨与修正。

企业形象设计能够全面提升企业整体形象和经营管理水平;促进企业经济效益和社会效益的提高,而且优秀的企业形象设计能够直接促进产品的销售。全方位的深层次地导入企业形象设计已成为具有远见卓识的现代企业家们的必然选择。

全世界最早导入企业形象设计的美国营销专家汤姆?沃森曾说:“就企业相关经营业绩来说,企业的经营思想、企业精神和企业目标远远比技术资源、企业结构、发明创造及随机决策要重要得多。”沃森所说的经营思想、企业精神和企业目标正是企业形象设计的重要组成部分。

根据国际设计师协会的统计数据,企业形象设计方面每投入1元将有228元的产出。这是个很有诱惑力的数字,很多企业纷纷开始了企业形象的设计与包装。这是好事,但有些企业急于求成,好事就变了味道。在企业推进企业形象设计的过程中,一些企业一味地追求华丽、豪华、高档材料与高技术、新设备的装潢就得以为可以实现,或者单纯依*媒体宣传、聘请社会名人充当企业形象代言人等方式来宣传企业形象,这无形中使企业形象变得简单而又肤浅。

由于企业的根本问题未能解决,根本观念未能改变,这样的企业形象设计也就未能给企业带来良好的社会效益和经济效益,反而给企业酿成了难咽的苦果。

企业形象设计是一个系统工程,一个人的能力是很难完成的,所以一些大企业设立了专门机构和人才进行整体规划、策划与运作。更多的中小企业则是聘请专业的企业形象设计公司来完成,由于企业形象设计涉及到一个企业的方方面面,小到徽章、工作证、信封、信笺、名片,大到公司招牌、建筑物外观、员工制服、车辆及产品标志等等,所以,企业形象设计需要非常系统地去规划和设计实施,不是随随便便就打发了事的,这样只会弄巧成拙,误了大事。
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