包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。

    在越来越多的自选式销售方式面前，包装成为生产商和消费者之间相互联系的销售工具。商品经过调研、推销宣传和运输搬运以后，摆在售货架上，最后。要把商品从货架移到消费者的采购 蓝子里，就要靠包装的能力了。

    商品的生产商增多，从而使商品变得更加雷同，顾客不得不在很多类似的商品中进行选购。在繁多的卫生皂、食品、香烟和化妆品面前决定取舍，是一件困难的事情。

    因此，当两种竞争商品十分相同的时候、包装必须能够因存在着的微小不同点去与对方的商品区别开来。同时，包装往往又是一种用来创造不存在差别的差别