| 透过休闲文化角度解读绿色包装设计 |
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休闲文化的兴起。首先从文化角度解读包装设计必须理解包装设计与文化的关系。从本质上来说，设计活动是属于人类精神层次的一种高级活动，设计本身就带有文化属性。在设计艺术中具有代表性的现代包装设计作为一种文化符号载体，起着传播文化特色的作用。包装设计已经不仅仅用于简单的产品保护，它更注重满足人类物质需求与精神需求，并形成了独特的、在产品与消费者之间传递着的文化，是一种文化设计，并且，这种文化设计又明显地带有时代特征。1999年第12期美国《时代》杂志指出，随着知识经济时代的来临，2015年前后，发达国家将进入“休闲时代”， 休闲将成为人类生活的重要组成部分。而目前，我国公民已享有法定假日114天。现实告诉我们，中国人的1/3时间已经在休闲中度过，休闲成为生活中日益重要的部分。休闲的生活方式，正成为人们享受生活、健康向上的一种时尚而主流的理念。 休闲的一般意义是指两个方面：一是解除体力上的疲劳；二是获得精神上的慰藉。休闲文化，是指人在完成社会必要劳动时间后，为不断满足人的多方面需要而处于一种文化创造、文化欣赏、文化建构的生命状态和行为方式。马惠娣在她的《休闲：一个新的社会文化现象》中提到休闲研究中的几个重要概念是“玩”、“游憩”和“运动”，作为一种文化现象，其实艺术也应该成为休闲文化研究中的一个重要方面。然而休闲学的研究在我国还是一项非常年轻的学科，甚至说是处于刚刚起步的阶段。在我国设计领域中，对休闲的研究也仅仅是萌芽阶段。目前我国设计领域已经出现了诸如“绿色设计”、“信息化设计”、“非物质设计”等设计理念，既然休闲将成为人类生活的重要组成部分，是我国未来设计发展方向所要探讨的重要课题之一，我们应该在设计理论和设计实践方面对休闲进行更多关注和研究。 休闲文化与绿色包装设计的关系。随着人们生活方式向休闲化的转变，相应地，现代包装设计也必然受到其影响。在全球性保护生态平衡、防止环境污染的绿色革命浪潮中，我国现代包装设计的发展方向正朝“绿色包装”趋势发展。绿色包装设计要求包装材质合理化、功能人性化、理念生态化，强调人的健康与环境的和谐。设计是为人服务的，休闲时代人们对人文精神的关注，对人性化设计的追求是休闲文化的主要特点，从这一角度看，绿色包装既能满足消费的需求，又注重人文设计，这在理念上、形态上以及功能上都是与休闲文化与内涵不谋而合。 绿色休闲包装的探索。首先，从设计理念上看，绿色包装设计要求和谐、自然生态，这与休闲文化的和谐本质，提倡生态休闲是一致的。中华民族具有悠久的历史，在休闲方面，我们在着独特的理解方式和行为方式。自古以来中华民族就崇尚“天人合一”、“以和为贵”，这是对人与自然，人与人和谐关系的理想与追求。这一观念应用到包装设计中就是要处理好人、包装、文化和环境要素的相互关系，使相互协调的因素更加和谐，使有差异、甚至矛盾的因素互补融合，构建成一个整体，最大地满足人们对于产品功能和精神情感的双重需求。要把包装设计看作整个大自然的产物，从综合的、整体的观点去看待包装设计，体现“美与技术相结合”、“师承自然”、“忠实材料与实用”和和谐设计观。在全球化时代，人们的休闲活动普遍存在着轻生态（自然生态、精神生态、人文生态等）重占有的现象，“生态式休闲”正是针对这一现象而提出的。生态式休闲首先关注自然生态，体现为人与自然关系的契合。生态休闲所追求的是一种自然休闲、绿色休闲、原生态休闲，同时也是一种高质量休闲。 生态包装设计理念反映了人对这种生活的一种本能的珍视，这表现在三方面：第一，包装设计的生态性，在设计时要充分注意产品在使用过程中对环境的影响，尽量消除不合理设计造成的环境污染与公害，要选择使用在自然环境下易降解的材料和易于回收的材料；第二，包装设计不能危及使用者的人身安全及正常的生态秩序。第三，包装设计要考虑节能性，由于全球资源日趋贫乏，人和任命一种行为都应都督到能源与资源的节约，包装设计要尽量减少用料，使用循环可再生的材料。其次，从设计形态上看，绿色包装设计对审美有清雅质朴的要求，同时也讲究包装的简洁和轻便，这在文化层面上反映出了现代休闲的审美情和享受精神。建立于休闲基础之上的行为情趣都有一个共同的特点，即获得一种愉悦的心理体验，产生美好感受。人类总是以自己的审美需要来生产物质和精神产品并创造美好生活。这种审美需求也是随着生活的进步、时代的发展而不断提升的。 在设计包装时，一定要考虑现代人的审美要求，强调健康和谐、乐观向上、积极进取，并符合现代人休闲生活的理念。绿色包装还要有较高的艺术品味，给人以美的享受。优质产品加上优质包装才能使产品畅销市场。我们经常会发现，在一些家庭里，废弃的包装没有被扔进垃圾箱，而被当作艺术品收藏。更有一些适合进行工艺美术加工的包装被人们改造成精美的工艺品，实现了包装的循环利用。现代市竞争激烈，许多商品畅销的主要原因是携带方便，使用容易。一些笨重的、不方便的商品，人们就是再喜欢也会因使用的困难而选择放弃。轻松、便捷的休闲生活的最大特点之一。 绿色包装设计也要设身处地地从消费者的使用角度支考虑。设计应结合人体工程学和仿生学原理，注重消费者的行为习惯，采用更加科学的结构和造型，使消费者感到轻松方便。例如食品的包装采用精致小巧的小包装，让消费者可以一次食用完而不必担心变质，甚至现在已有可食性包装，可谓又方便又环保。在今天，节约能源、环境保护等价值观已被普遍认同，这在一定程度上构成了简约设计存在与发展的社会基础。人们将目光投向简洁、清新、自然的风格，这也许是因为快节奏的生活步伐，已使人感到疲惫不堪。对休闲的追求其实也是人们渴望心灵的片刻小憩，绿色设计应用考如何在这样喧嚣的视觉世界中，使设计理念的表达更加清晰明了、简洁，追求简单中见丰富，纯粹中见曲雅。 最后我们从设计功能上看，绿色包装设计对包装的多元化、人性化比以往的包装设计理念有了更多的关注，体现了人文休闲生活的时代要求。休闲如同其他任何社会活动一样——是在具体环境中构造出来的，具有多层次性和多样性。在中国人看来，休闲作为一种特殊的文化形态，它往往以渗透、融合、感染、凝聚、净化等多种形式影响人的生活方式。未来是一个包含多元化和个性化突显的时代，价值观的多元化导致休闲形式的多元化，绿色包装设计应在形式上体现多样性。设计者在进行设计的时候，就要考虑到使用人群不同的休闲方式和生活习惯。如今，一些多功能商品包装发展的新趋势，并受到许多消费者的喜爱。休闲的最在特点，是它的人文性、文化性、社会性、创造性，它对提高人的生活质量和生命质量有其重要意义。 休闲文化概念的提出，意味着现代休闲活动已延伸到社会生活的各个角落。因此，现代包装设计在注重“绿色包装”的同时，还应注重包装的文化内涵，追求实用性与艺术性的完美结合。由于经济和科技的发展，人们的生活节奏加快，竞争的激烈也使得人们的精神压力比过去的任何时候都大，因而需要一种精神的平衡。设计的风格、情调能影响人们的精神风貌、情绪、感受，无疑对现代都市人来说，心理能轻松一点，再轻松一点是最好不过的了。具有材质美的单纯、朴素、自然的绿色设计会令人感到轻松、自然、亲切，有回归自然、舒展胸怀之感。总的来说，现代设计中追求休闲生活方式已经成为一种普遍的现象，包装设计作为一种重要的文化现象，体现了设计师对自然社会和人类文化的认识和体验，现代包装的趋势将是“绿色、人文、休闲、环保”，包装设计应适应社会的发展潮流。 |
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