| logo设计的黄金秘诀 |
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其实如果我们将世界众多知名品牌的logo设计放在一起，便能够找到一些共同的特点，这些特点正是它们成功的原因所在。 黄金秘诀之一、是准确表达品牌特征。 品牌的logo，归根到底是为品牌服务的，logo要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味等，房地产的特征是温馨、人文、环保等，药品行业的特征是健康、安全等，品牌logo设计要很好地体现这些特征，才能给人以正确的联想。 “M”只是个非常普通的字母，但是在许多小孩子的眼里，它不只是一个字母，它代表着麦当劳，代表着美味、干净、舒适。同样是以“M”为logo，与麦当劳(McDonald’s)圆润的棱角、柔和的色调不一样，摩托罗拉(Motorola)的“M”logo棱角分明、双峰突出，以充分表达品牌的高科技属性。 黄金秘诀之二、简洁明了。 物质丰富的社会，品牌多如牛毛，人们不会特意去记忆某一个品牌，只有那些简单的logo才留在了人们的脑海中。 苹果(Apple)电脑是全球五十大驰名商标之一，其“被咬了一口的苹果”logo非常简单，却让人过目不忘。创业者当时以苹果为logo，是为纪念自己在大学读书时，一边研究电脑技术，一边在苹果园打工的生活，但这个无意中偶然得来的logo设计恰恰非常有趣，让人一见钟情。苹果电脑作为最早进入个人电脑市场的品牌之一，一经面市便大获成功，这与其简洁明了、过目不忘的logo设计密不可分。 还有耐克品牌的红色一勾，可以说是最简单的logo了，但它无处不在，给人以丰富的联想。小时候，我们做完作业，等着的就是老师那红色的一勾，它代表着正确、表扬和父母的笑脸；长大了，这一勾仍然如影相随，开会签到、中奖了领奖，甚至在我们小小的记事本上，都要在已经来过的人或已经完成的事的前面打上一个勾，它代表着顺利、圆满。当年设计出这个logo的一名大学生只得到了35美元的报酬，但今天，这一勾已经价值上百亿美元。 黄金秘诀之三、是适用性与扩展性。 logo的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也浪费了传播费用。 作为杀虫剂产品的枪手，其品牌logo是青蛙，青蛙是专吃害虫的，用在这里非常贴切，但考虑到将来枪手品牌要向非杀虫剂产品延伸，品牌logo就显得有些束缚。新的logo是一个枪手的形象，很好地解决了这一问题，并有可能使这一新的logo成为品牌的象征符号。 黄金秘诀之四、是设计有美感。 造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使logo设计既具静态之美，又具动态之美。 百事可乐的圆球logo，是成功的设计典范，圆球上半部分是红色，下半部分是蓝色，中间是一根白色的飘带，视觉极为舒服顺畅，白色的飘带好像一直在流动着，使人产生一种欲飞欲飘的感觉，这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受相一致。 黄金秘诀之五、是字体与色彩运用讲究策略。 字体首先要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美；高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力；男人用品字体多为粗犷、雄厚，以表达男性特征。其次，字体要容易辨认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。再次，字体要体现个性，与同类品牌形成区别。 在色彩的运用上，首先要明白不同的色彩会有不同的含义，给人不同的联想，适用于不同的产品。当然，作为个体的人，对于色彩的感觉有时会差异很大，由于人们的生活经历不同，红色也可以联想到暴力和恐怖，白色也可以联想到生病、死亡等等。其次，相同的颜色也会因为地区、文化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。因此，进入不同的国家和地区，有时需要对色彩因地制宜，进行调整。 |
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