| 漫谈汉字标志设计 |
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以文字作为符号的形式来进行标志的创意，具有很强的艺术表现力和视觉感染力，是标志设计的重要组成部分，也是近年来标志设计的新导向。标志设计具有丰富多样的表现形式，从造型上看不仅有图案（图象）形式，而且也有字符（文字）形式，许多著名的标志就是由文字设计而成的。汉字作为信息媒介的一种视觉符号，本身包含特定的造型理念，人们凭借对文字独特意味的“形”来传递信息，通过对形的认识、理解并将之转化为形以外的“音”与“义”，并由此产生交流与沟通，了解信息传达的真正内涵。字符包括汉字、字母和数字，由于文字本身认知性强，传达信息直接、明了，一直为广大观众所喜爱。本文主要谈谈汉字在标志设计中的具体运用。 文字是人类文化的重要组成部分。文字既是语言信息的载体，又是具有视觉识别特征的符号系统，不仅表达概念，同时也通过诉之于视觉的方式传递情感。中国汉字是世界上最古老的文字之一，体系庞大。关于汉字起源的契机，有很多种传说，学术界也有很多观点。有资料显示，汉字的出现源于标示符号意识的产生。中国历来有书画同源之说，可见，汉字有双系起源，一象形，一记号。其实，汉字造型本身就是由象形文字发展而成的一种图案形式。上古时期的甲骨文属象形文字，是以图造型。 就形态而言，文字演变的过程也是文字设计的过程。汉文字从一开始就有着形象的依据性和高度概括的标识性，在纷繁复杂的设计中通过文字获取知识及信息时，决不是首先认知“义”，而是首先取决与文字视觉的形，汉字造型本身也是一种抽象符号，静态的语言，是经历发展演变而成的象征，由简单到繁杂，从繁杂到简化和规范化，经过漫长的锤炼、精简、综合、概括，由篆、隶、草、楷不断发展，形成一种独特的表情达意的载体，几万个汉字不同的含义，不同的构成形式，本身就给人不同的美感，上古时期的甲骨文虽然和现在的文字相去甚远，但文字结构依然符合图案审美的构成原则。以汉字为母体，可以设计出很有特色的商标标志，若结合传统书法中的行、草、隶、篆、楷等形式，运用现代设计手法，可以使标志具有很强的民族特色。总之，汉字是以图形、象形文字为基础，进而发展成为音、形、意三位一体的文字系统，它在图形及表意性方面有着概括、提炼意念及美学方面的优势，成为非常有效的设计元素，这与标志造型及内涵取胜是一致的。这些都为进行中国汉字字型的标志设计和创造标志的民族风格提供了良好的条件和途径，是设计师取之不尽、用之不竭的宝藏。 汉字标志设计的方法和途径。汉字标志一般采用严谨、规范的美术字（装饰字）较多，从汉字字形角度出发，汉字标志的设计有以下三种设计途径： （一）以形写意：即以汉字字形直接反映标志主题。 汉字中“点”、“画”这两种基本元素，通过整体的符号视觉审美的间架结构，和谐地组合而成，具有独特的造型美。以汉字字形为母体，可设计出有特色的标志，若结合传统书法中的行、草、隶、篆、楷等形式，可使标志具有很强的民族特色。以形写意的汉字标志指通过现代装饰字体和传统书法各体本身的点化和字形结构去反映形体美，即在不影响汉字结体本身美的前提下，运用缺省、添加、改造等方法，将字形的结构加以美化，或加入其他图象点出主题。靳埭强先生为香港消费者委员会的会刊《选择》杂志设计的标志，直接沿用汉字“选择”来构成，在“选”字的右上角反白一个“择”字，构思独特，简明直白。表现出设计者熟谙汉字结构，并能得心应手地运用。 （二）藏形现意：字形被隐藏于图形之中，以图形揭示标志的涵义。 汉字的形在这些标志设计中似乎已经不是太清晰，图形占据了主要的视觉点，汉字与图形相互补充，虚实相交，兼容并蓄。香港大新银行标志从两颗算盘珠构成一个“大”字，象征银行为客户“精打细算”的服务宗旨，巧妙地表现出了主题特征。此标志阴阳互补，前后置换，具有强烈的动势，展示该银行迅猛的发展前景。 （三）形意相融：汉字与图形异质同构，通过变形的手法使汉字与图形建立起形式上的某种共性，合二为一，揭示主题。使之最终的标志形态不但具有汉字的形象特征，而且还能通过外在形式取得与标志意义相关物象的联系，达到似与不似的视觉效果，使受众处于更为丰富的联想中。 王国伦先生为1992年国际拍卖会设计的标志源于“拍”字的字体形象，“拍”字是一个标准的宋体字，而创意的巧妙在于笔画替换，将“白”上面的一撇以最具拍卖行业特征的小锤替代，一“锤”定音表示成交，将拍卖场加以形象化表现，形与意均高度提炼和概括，让人一目了然，而外框的圆形则寓意拍卖会场的权威与严肃性，字体图形化是汉字标志设计重要的手段之一。 高中羽先生设计的北京民族乐器厂标志，以繁体字“乐”结合锣、鼓、笙等乐器形态变形而成。标志以字达意，以图传神，使人仿佛置身于民乐的海洋之中，又充分概括了乐器厂的经营特色。 书法字其设计形式可分为两种。一种是直接使用传统书法字体或名人题字，另一种是是为了突出视觉个性，追求传统书法的某种意味而以书法技巧为基础特意设计。书法字（包括篆刻），是相对标准印刷字体而言。书法在我国具有三千多年的历史，其早已发展为一门多姿多彩、并可鉴赏把玩、陶冶性情的书法艺术，其内容也十分丰富，从字体上说，书体分呈、风格各异，真、草、隶、篆、汉简、魏碑等有着各自的审美意味和形式构造，篆书雄健浑厚，端庄凝重；隶书方折端正，朴拙高古，精致典雅；楷书稳健端庄；草书简练连贯，行笔飞动圆转；行书纵情挥洒，姿势疏朗。历代书法家及书法艺术实践者的创作活动，更赋予了汉字丰富的内涵，呈现出异彩纷呈的艺术风格，不但点划结构章法很美，还能体现书法作者本身修养和意境之美，有着世界上其他任何民族的文字无可比拟的优势，吸收书法艺术的成果可以丰富字体内容，提高字体本身的艺术效果。 50年代中国铁路的标志，用“工人”二字变形而成，恰似行驶在“工”字铁轨上的火车头。其设计的简练、形象以及丰富的文化蕴涵，至今仍堪称典范。“中国印，舞动的北京”，其构思为一“京”字，以中国传统的印章与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张、变形，巧妙地幻化为一个向前奔跑，舞动着迎接胜利的运动人形，生动的表现出北京张开双臂欢迎八方宾客的热情与真诚，而人的造型同时形似“京”的神韵，蕴涵浓厚的中国韵味。 届奥林匹克运动会会徽中国印，舞动的北京，其构思为一“京”字，以中国传统的印章与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张、变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑，舞动着迎接胜利的运动人形，生动的表现出北京张开双臂欢迎八方宾客的热情与真诚，而人的造型同时形似“京”的神韵，蕴涵浓重的中国韵味。印章早在四、五千年前就已在中国出现，至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式，以此寓意北京将实现举办历史上最出色一界奥运会的庄重承诺。边框处理使用篆刻的缺边异形手法，以求整体外形的饱满及古朴厚重之感，beijing及2008字样采用汉字竹简文字的风格，自然简洁而流畅，与会徽图形、奥运五环浑然一体。 北京2008年残奥会会徽“天地人”，会徽图形部分以书法的笔触表现出中文的“之”字其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功；同时图形仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念。把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。残奥会会徽“天地人”以汉字作为会徽图案，奥运会会徽“中国印•舞动的北京”以印章作为会徽图案，“中国字”和“中国印”都是中国传统文化最典型的元素，充满了中国文化特色，两者在思想上和艺术风格上遥相呼应，相映成辉。 运用汉字进行标志设计，因受自身构字特点的限制，其形态造型的难度要比拉丁字母造型大的多。拉丁字母由于笔画少，结构及形态单纯、简洁，符号视觉简化的规律；而汉字笔画多寡悬殊，难与图形相融，且结构复杂，形态也过与方正严谨，难以艺术化的自由发挥，可塑性较差。设计关键在一个“巧”字，“可遇不可求”是设计的一条原则，即不论从构思到形式都要从客观条件出发，表现自然合理，切忌牵强。巧妙来自设计者对潜在客观条件的发掘和合理的技巧运用。“可遇不可求”的设计思路绝不是居于被动的地位，而是尊重客观条件，达到主客观在艺术内容（意）与形式（形）的完美与统一，这也是艺术创作上的一条普遍规律。 设计要强调整体，省略细部，从基本笔画入手，注入图形化因素，字体的造型要巧妙，形象应力求优美，使人赏心悦目，获得美的享受，表现手法应新颖别致、合理恰当，不要为了适合特定的形态而对笔画强行改变，甚至扭曲变形，要巧妙、自然、易认、易读，不易引起误解，这样才更有利于信息传播。作为识别性符号，实用是标志独立存在的意义；由于标志设计的功能需要，所选用的文字也应具有强烈的代表性和独特的个性，以加强文字的精神含义，因为品牌的名称就其字首而言有时会与别的字首产生混淆，影响其视觉识别力。汉字历史源远流长，其本身就是美的构成图形，具有很强的符号和高度的艺术造型价值。随着中国设计界对中国民族文化的发扬，产生了许多成功的汉字标志设计，这些标志弘扬了东方文化精髓，体现了中国人独特的理念和智慧。以本民族独特的视觉思维方式引领时代潮流，独创自身特色的设计艺术，是时代和民族赋予我们的重任。民族的，就是世界的，汉字必将以其独特的形式美在世界商标和标志设计中占有重要的地位。 |
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