| 艺术包装设计常用手法 |
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包装的艺术性是通过包装设计来体现的，归纳起来，包装设计的方法主要有以下六类，都可以在一定程度上达到艺术包装的目的。 1.系列法 系列法是包装中最常用的方法之一。它实际上是在形态、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一产品做出不同的包装处理，形成系列化状态，既可满足不同消费者的需求，又可避免一种商品只有一种包装形态的单调局面，以满足顾客的审美心理需求。笔者在《系列化包装设计：个性越突出越有整体感》一文中对系列化包装的功能做了详细分析，本文不再赘述。 2.组合法 组合法不是着眼于商品和包装品本身，而是着眼于顾客的消费与使用方便。根据民族的风俗习惯或地域文化特色，将某些特定的产品相互组合在一起出售。常用的组合方式有：礼品组合、使用组合、心理组合、套装组合等。如文房四宝加印章印泥成套包装、旅行卫生袋、女性手提袋等。 3.仿生法 它是仿照生物的形象、结构、功能、色彩、材料、质地、效果来设计包装品，使包装品具有生物的形态与结构、特性及相似性，从而给消费者以生命、活力、生机等感受，激发消费者的购买欲望、实施其购买行为。 4.仿古法 仿古法是表达复古、怀旧、思乡和民族化思潮的一种最好的方法。它是将一些古老的、有一定代表意义的、今天仍然有一定的社会功利价值的事物，在包装品上再现出来，以引起人们对远古先祖的思念，对往昔生活的眷恋和对现实生活的逆反与批判心理。通常使用的手法有形象仿古、结构仿古、功能仿古、色彩仿古、形体仿古、材料仿古、质地仿古等。 5.简化法 简单就是一种美。由于时代的变迁和价值观念、审美意识、心理需求、生产工艺、运输方式、装卸手段、包装材料和技术的更新，人们有时刻意追求简洁明了，有视觉冲击力的包装。 6.逆反法 逆反法是利用人们的逆反心理而采用的设计方法。它是对现行的或历史的包装品色彩、材料、质地、结构、形态、文字、图形、等内容进行否定，然后利用相对立的色彩、材料、质地、结构、形态、文字、图形等，使包装品具有新颖性和情感冲击力。 当然，体现商品包装艺术性的方法多种多样，上面六种是最常用的方法，它们切实起到了增强商品包装艺术性的作用。商品包装应在美学价值与实用价值之间寻求平衡，绝对不能一味追求商品包装的艺术性而忽略了商品包装的实用性。包装是一个综合性的概念，是一个总称，商品包装设计要考虑诸多方面的因素。因此，包装设计师在进行商品包装设计时，除要考虑到包装的艺术效果外，还应考虑到其他很多因素。 |
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